無論是針對產品的推廣，還是針對企業、品牌的宣傳，塗（tú）料都是適合網絡營銷的，這一點（diǎn）已經由一些塗料企業的實際行動作了（le）生動地（dì）回答。隻不（bú）過這些塗料企業（yè）還沒有大規模、組（zǔ）合化地使用網絡營銷，或者是采（cǎi）用的手段還比較基礎，沒有進一步擴大戰果。

　　比如塗料企業（yè）都建立有完整美觀的官方網站，保持有一定的更新率，這算得上是網絡營銷基礎設施的建設;一些企（qǐ）業（yè）在慧聰塗料、中國塗料在線、中國塗料信息網等電子（zǐ）商務與行業網站上投放品牌網絡（luò）廣告，在搜房、焦（jiāo）點家居、新浪家居等網絡媒體上投放軟文;在（zài）裝修裝飾論壇裏發帖子，甚至有的帖子能夠引發（fā）潛在（zài）消費者們的跟帖、參與討（tǎo）論，直接性地推動了品牌的展示與呈現;不（bú）少企（qǐ）業參與到百度、穀歌等搜索引擎的關（guān）鍵詞競價排名（míng）中，比如（rú）根據筆者觀察，7月12日就有德華“兔寶寶（bǎo）”、海峽（xiá）防水塗（tú）料、雪聖塗料、泰安雅邦工貿、沈陽滴臣塗料、盛邦化工、常州朝暉、家居易（yì）站、無奇納米塗料、順（shùn）易為不粘塗料等企（qǐ）業或品牌在百度購買了“不粘塗（tú）料”這一關鍵詞，很容易看出，參加競價者多為（wéi）知名度不太高的企業。

　　無疑，上述這些策略與（yǔ）手段都是（shì）現有塗料企業在網絡營銷（xiāo）上的走出的重要一步。但通過對塗料網絡（luò）營銷長達一年的關注、研究分析與實踐（jiàn），鄧超明發現，目前塗料企業在網絡（luò）營銷策略的（de）采用（yòng）方麵還非常猶豫，比較零散，很（hěn）少有打組（zǔ）合拳（quán）的，不（bú）敢大膽嚐試（shì），或者嚐度的力度不夠。也正是（shì）由於這些原因存在，網絡營銷對塗料產品終端（duān）銷售拉動、品牌知名度提升、渠道開發等方麵支持並沒有真正到位，作用沒有充分發揮出來。網絡營銷這種新型武器的威力沒能真正地（dì）落實到業（yè）務中去。

　　本來這種手段能（néng）夠更好地幫助塗料企業節省營銷成本、突破市場困局，也能夠更多（duō）地幫助中小塗料品牌擺脫區域市場的限製、實現同消費者的更親密地接（jiē）觸，但由於策略的不完整（zhěng）、推（tuī）行的（de）不徹底、創意的缺乏，以及組合拳沒打起來，塗料企業能夠從網絡（luò）營銷中得到的好處還非常有限。